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腾讯看点直播是什么?腾讯看点直播成功案例?

摘要: 看点直播是什么?在疫情的影响下看点直播的出现的确为很多商家及企业带来了很多希望,那么看点直播到底是怎么回事及看点直播有哪些案例呢?那么接下来小编就来为大家详细介绍一下。

原标题:腾讯看点直播是什么?腾讯看点直播成功案例?

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       看点直播是什么?在疫情的影响下看点直播的出现的确为很多商家及企业带来了很多希望,那么看点直播到底是怎么回事及看点直播有哪些案例呢?那么接下来小编就来为大家详细介绍一下。

  一、什么是看点直播

  看点直播是腾讯互动视频产品部旗下。

  二、看点直播的来历

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  2019 年9月9日,国内最大的全民互联网公益日“99公益日”正式启动,组织平台99位主播分时段轮播介绍公益项目,另有13家机构的官方公众号通过看点直播自主开播,期间,所有公益直播间均可直接跳转腾讯公益为项目捐献爱心。

  三、看点直播的功能

  点直播作为一款面向内容运营者的直播工具,于2019年上线并支持接入电商小程序。此前,看点直播已展开了“为视障青年直播募捐”、“帮果农卖滞留山货”等公益活动。看点直播以“直播+公益”模式通过直播间的“99公益箱”连接直播平台、腾讯公益和公益机构,实现了便捷的互联网公益。用户从直播了解公益项目,然后通过“99公益箱”捐款给公益机构,最后腾讯公益平台对善款执行情况进行监督和公示。用户捐赠的全部善款通过腾讯公益平台直接存入对应项目的公募机构账户,不会进入、看点直播或者腾讯基金会账户;善款接收和执行情况,公募机构会通过腾讯公益公众号向捐助者定期推送反馈,捐助者可通过腾讯公益平台进行查询和监督。”

  四、腾讯看点直播成功案例

  腾讯看点直播在合作者大会上正式推行了服务商模式,商家可以通过服务商加入看点直播,即可获得电商直播能力、直播间支付优惠券、微信平台广告跳转直播间模式等。另外,看点直播也规范了服务商的准入规则,将从企业资质审核、运营能力证明、丰富商家资源、试推广考核四项指标进行考核,以确保有能力为中小规模的商家带来营收。

  据腾讯看点直播介绍,今年3月内测以来,看点直播已为超过1800位内容创作者、品牌主及商家提供直播功能服务,共计开播近万场,累计观看人次突破千万。平台内电商直播累计产生交易总额达1.08亿。

  案例一:拥有200万+粉丝、发表过超350篇10W+推文的母婴类头部公众号“小小包麻麻”是首批使用腾讯直播电商功能的内容主之一,其在1小时40分钟的首次直播当中,吸引了超过13万人观看,超11万条弹幕留言,销售了15000件商品,销售额超216万。

  案例二:母婴童零售商孩子王9月至今累计使用看点直播开播百场以上,双十一直播期间销售额高达20万。拥有鲜丰水果和阿K果园子等五大品牌的鲜丰水果通过在现场试吃测评各类水果,在看点直播的最高观看次数高达3万,直播期间最高销售额超过2百万。

  案例三:中老年社群电商爱风尚首次直播观看人数达6000人,第二次超12000人,第三次超33000人,最后一次超43000人,不到两周时间,总共做了四次直播,人气超10万人。爱风尚COO王梅表示“看点直播带给我们的经营效果非常明显,爱风尚的用户85%来自三四线城市的中老年人,属于典型的下沉市场,有大量闲暇时间,直播+短视频营销迎合了他们的需求,中老年群体比较喜欢视频的形式,边说边演示比较适合。我们直播每人贡献250元,单场总销售最好11万以上。”

  案例四:微店是腾讯看点直播官方合作服务商,2019年10月份开始与看点直播合作,已经提供一些内测名额给到有直播需求的店铺,并取得不错的效果。在看点直播内测的阶段,平均单场GMV达到10w+的商家里,微店商家占到总数的85%。通过微点的数据分析,在腾讯看点直播中,GMV排前四的类目分别是珠宝、服饰、美妆和3c数码。

  腾讯看点直播让‘公众号+小程序电商+直播’盘活私域流量的路径得以践行,从而帮助微信生态的玩家实现1到10,而不是0到1。

  广告+直播+支付的方式,为商家提供社交平台电商直播闭环。

  小程序私域流量:微信作为最大的私域流量池,优势明显,基于小程序的开放能力,看点直播可在微信生态内完成分享、邀请、观看、互动、购买等多个环节,而随着“引力播”计划的发布,将缩短社交领域下电商直播交易达成的路径。

  对于在私域流量方面,微信生态的微商十分占优势,因为不需要过多地考虑拉新或者引流,只需要把私域用户更好地盘活。既可以提供互动性更强的直播方式来宣传产品,也能进一步增强用户粘性。

  支付+裂变体系:微信支付开放工具为直播产品提供更多社交场景玩法,腾讯看点直播通过微信支付自有优惠券系统能力,可以提供有力营销工具,即领即用提升交易转化。此外,利用好友社交关系链,商家能进一步扩散直播间流量,为商户引入更多新用户。

  微信广告也在线下活动透露,广告直播落地页,是利用朋友圈广告直跳直播落地页,帮助广告主实现更高效的获客及转化。广告直播落地页能力目前正在探索两种应用场景,第一是支持借助腾讯直播KOL、网红主播资源,开展直播带货的营销活动;第二是支持开展发布会直播等营销需求。

  从腾讯的加入来看,直播短视频赛道的2020年,将会成为一场混战,中小玩家不少,阿里腾讯两个头号玩家,也都凭借自己的优势正式展开布局,腾讯作为年底加入的最后一个大玩家,也是铆足了劲,能不能像当年微信红包一样,四两拨千斤,所有人都拭目以待。

  目前看来,直播赛道腾讯系也是势在必得,从腾讯SAAS加速器扶持微信直播项目和支持力度,再到腾讯直播、看点直播团队针对微信量身定制的直播方案,想必2020年,伴随5G到来的,一定会是一场酣畅淋漓的电商革命。

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